La notizia era nell'aria. Dopo che questa settimana l'Atalanta aveva comunicato la fine della collaborazione con JOMA a fine stagione, il club ha annunciato oggi il nuovo sponsor tecnico. Dalla stagione 2025-2026 sarà New Balance a vestire la squadra bergamasca. Le due parti hanno firmato un accordo pluriennale. Negli ultimi anni New Balance si sta facendo strada nel calcio: il marchio è sponsor tecnico anche di club come Porto, Lille e Bayer Leverkusen.

L'accordo tra Atalanta e New Balance non riguarda soltanto le maglie da gara del club di Serie A, ma anche l'abbigliamento da allenamento, gli accessori e il resto dell'attrezzatura. Le due parti uniranno inoltre le forze in campagne digitali e iniziative locali rivolte ai tifosi e alla comunità attorno al club, rafforzando così il proprio impegno verso lo sport e la società.

Entrambe le parti si sono dette soddisfatte della collaborazione in arrivo. Andrew McGarty, direttore marketing di New Balance, ha commentato: «Siamo orgogliosi di collaborare con un club come l'Atalanta. È una società con una identità forte, radicata nella tradizione e nel legame con il territorio, ma allo stesso tempo moderna e proiettata in avanti. Insieme costruiremo prodotti innovativi che rispettano la ricca storia del club e rispondono alle esigenze del calciatore di oggi». Anche l'amministratore delegato dell'Atalanta, Luca Percassi, si è detto entusiasta: «New Balance è un marchio affermato, con una lunga storia e una notorietà globale. Crediamo fermamente che questa collaborazione porterà molto a entrambe le parti, soprattutto perché condividiamo gli stessi valori di fondo».

Le nuove maglie New Balance dell'Atalanta 2025-2026 verranno presentate dopo il primo luglio, data di entrata in vigore del contratto tra le due parti. Non appena le maglie saranno svelate, torneremo con nuove notizie.