Il Real Madrid veste Louis Vuitton, il FC Barcellona collabora con AMIRI e la Juventus appare fuori dal campo con abiti di Giorgio Armani. Anche i grandi club olandesi hanno i propri partner di moda: l'Ajax è vestito da Atelier Munro, il PSV da Gentiluomo e Genti e il Feyenoord da Peuterey. Oggi mappiamo i partner di abbigliamento ufficiali dei club di calcio europei nella stagione 2026-2027.
Quando i giocatori di un grande club europeo arrivano allo stadio, l'attenzione non va solo alla partita che inizia qualche ora dopo. Anche gli abiti che i calciatori indossano al loro arrivo suscitano sempre più interesse. Sui social media compaiono foto della squadra in completi identici, cappotti di lusso e outfit curati nei dettagli. Gli abiti provengono spesso da famose case di moda internazionali. Mentre marchi sportivi come adidas, Nike e Puma sono responsabili delle maglie e dell'abbigliamento da allenamento, i club collaborano inoltre con marchi di moda separati per il loro abbigliamento rappresentativo ufficiale. Questi accordi vengono generalmente indicati come partnership formalwear. Da tempo non si tratta più soltanto di completi classici. Le collezioni moderne comprendono anche cappotti, maglioni in maglia, polo, sneaker, borse da viaggio e altri accessori. Così l'abbigliamento che i calciatori indossano fuori dal campo è diventato una parte importante dell'immagine commerciale dei club. Ma quali marchi di moda sono legati al mondo del calcio europeo nella stagione 2026-2027?
La panoramica si basa su annunci ufficiali e informazioni pubblicamente disponibili sui partner di abbigliamento. Per alcune collaborazioni non è nota una data di fine esatta. La tabella non comprende collezioni lifestyle separate che sono indipendenti dall'abbigliamento rappresentativo ufficiale.
L'Ajax sceglie il su misura di Amsterdam di Atelier Munro
L'Ajax collabora dalla stagione 2024-2026 con Atelier Munro. Il marchio, che ha le sue origini ad Amsterdam, è responsabile dell'abbigliamento formale del club. L'accordo dura almeno fino al 2027. Atelier Munro veste tra gli altri i giocatori dell'Ajax 1, dell'Ajax Femminile e i rappresentanti del club in occasioni ufficiali. Per la stagione 2026-2027 il marchio ha presentato di nuovo una collezione per il club di Amsterdam. Si è anche collaborato con i giocatori per adattare meglio l'abbigliamento alle loro preferenze e al modo in cui si presentano fuori dal campo. Colpisce l'interpretazione moderna dell'abbigliamento formale tradizionale. La collezione comprende infatti una giacca con colletto alla coreana, ispirata alla classica giacca Nehru. L'abbigliamento combina elementi su misura con il comfort di cui gli sportivi hanno bisogno durante i viaggi e nei giorni di partita. La collaborazione con Atelier Munro è indipendente dall'accordo tra l'Ajax e adidas, responsabile delle maglie e dell'abbigliamento da allenamento. Inoltre l'Ajax ha con Replay un partner fashionwear separato.
Il PSV legato da oltre quindici anni a Gentiluomo e Genti
Il PSV ha una delle collaborazioni più longeve con un marchio di moda nel calcio professionistico olandese. Il club di Eindhoven collabora dalla stagione 2010-2011 con Gentiluomo International. Nel 2025 l'accordo è stato prolungato di tre anni, così che Gentiluomo e Genti restano legati al PSV fino a metà 2028. I marchi forniscono l'abbigliamento rappresentativo per il gruppo squadra, lo staff tecnico e il management. Le collezioni non sono composte solo da completi classici. Il PSV sceglie anche capi moderni e più rilassati che i giocatori possono indossare durante i viaggi e nei giorni di partita. Comfort, libertà di movimento e un aspetto curato giocano un ruolo importante.
Il Feyenoord collabora con l'italiana Peuterey
Il Feyenoord ha annunciato nel giugno 2025 una collaborazione triennale con Peuterey. Il marchio italiano è diventato dal 1 luglio 2025 il fornitore ufficiale di abbigliamento formale per Feyenoord 1 e Feyenoord Femminile 1. Peuterey veste giocatori, membri dello staff e altri rappresentanti del club di Rotterdam nei giorni di partita e nelle occasioni ufficiali. Il marchio si è fatto conoscere soprattutto per i suoi giacconi e l'abbigliamento esterno, ma ha ampliato la gamma con tra l'altro abbigliamento business e abbigliamento per il tempo libero. Per Peuterey la collaborazione con il Feyenoord è un modo per aumentare la propria visibilità nei Paesi Bassi. Il club ha un ampio seguito e offre al marchio una piattaforma per raggiungere nuovi consumatori. L'accordo dura fino alla stagione 2027-2028.
Il Real Madrid sostituisce Zegna con Louis Vuitton
Uno degli accordi di moda più importanti del calcio internazionale è la collaborazione tra il Real Madrid e Louis Vuitton. Il grande club spagnolo ha annunciato nel giugno 2025 che la casa di moda francese diventava il fornitore ufficiale dell'abbigliamento rappresentativo per le squadre maschili e femminili e le sezioni di basket. Louis Vuitton subentrava così a Zegna, che in precedenza forniva l'abbigliamento formale del Real Madrid. La collaborazione comprende un guardaroba completo con capi su misura, scarpe, accessori e borse da viaggio. Nell'ottobre 2026 il Real Madrid e Louis Vuitton hanno presentato una nuova collezione per la stagione 2026-2027. In essa giocano un ruolo importante tra l'altro capi in maglia, cappotti di lusso e altri capi per i viaggi internazionali. La partnership si adatta all'immagine commerciale mondiale del Real Madrid. Il club non è solo un'organizzazione sportiva, ma anche un marchio internazionale attraente per aziende al di fuori dell'industria calcistica tradizionale. Per Louis Vuitton il Real Madrid offre l'accesso a un pubblico ampio e internazionale. I giocatori appaiono regolarmente su foto e video diffusi in tutto il mondo. La collaborazione va quindi ben oltre la fornitura di un completo per un'occasione ufficiale.
Il FC Barcellona sceglie il marchio di lusso americano AMIRI
Il FC Barcellona ha reso noto nel novembre 2025 che AMIRI diventava il nuovo fornitore ufficiale di abbigliamento formale. L'accordo con la casa di moda americana dura cinque stagioni, fino al 2029-2030. AMIRI fornisce l'abbigliamento rappresentativo per la prima squadra maschile, la squadra femminile e diversi rappresentanti del club. L'abbigliamento viene indossato tra l'altro durante i viaggi per le partite europee e altri eventi ufficiali. Il marchio, fondato dallo stilista Mike Amiri, è noto per una combinazione di moda di lusso e influenze della musica e della cultura di strada americane. Per il Barcellona AMIRI ha sviluppato abiti in cui ritornano i colori tradizionali del club. Tessuti blu scuro vengono combinati con sottili dettagli rosso-blu. La collezione comprende tra l'altro completi a righe, cappotti e capi più moderni. La scelta di AMIRI mostra che i club non cercano esclusivamente marchi europei tradizionali di completi. Anche l'immagine culturale di un marchio di moda può giocare un ruolo importante.
La Juventus veste Giorgio Armani
La Juventus collabora per le stagioni 2025-2026 e 2026-2027 con Giorgio Armani. La casa di moda italiana fornisce il guardaroba ufficiale dei giocatori per le partite nazionali ed europee, i viaggi e gli eventi rappresentativi. L'abbigliamento è composto da diversi outfit adatti all'occasione. Per alcuni viaggi sono stati sviluppati giacche e pantaloni comodi, mentre per gli incontri formali sono disponibili completi più classici. Tonalità blu scuro, materiali leggeri e vestibilità moderne giocano un ruolo importante nella collezione. La collaborazione unisce due noti nomi italiani. La Juventus è tra i club di calcio italiani più conosciuti al mondo, mentre Giorgio Armani occupa da decenni una posizione importante nell'industria internazionale della moda. L'accordo sottolinea inoltre l'evoluzione dell'abbigliamento formale nel calcio. Il tradizionale completo uniforme lascia sempre più spesso spazio a un guardaroba completo con stili diversi.
L'AC Milan ha dal 2026 Boggi Milano come partner formalwear
L'AC Milan ha reso noto nel settembre 2026 che Boggi Milano diventava il nuovo fornitore ufficiale di abbigliamento formale. Il marchio italiano fornisce gli outfit rappresentativi per le squadre maschili e femminili, lo staff tecnico e il management. La collaborazione ha un legame chiaro con la città di Milano. Sia l'AC Milan sia Boggi Milano sono fortemente legati alla città italiana della moda. La collezione comprende tra l'altro completi doppiopetto con sottili riferimenti ai colori del club. Il nuovo accordo è interessante per via della precedente collaborazione dell'AC Milan con Off-White. Quel marchio ha sviluppato negli ultimi anni diverse collezioni di abbigliamento per il club. Nell'aprile 2026 è uscita ancora una collezione capsule comune. L'arrivo di Boggi Milano come partner formalwear ufficiale non significa però automaticamente che ogni altra collaborazione con Off-White sia terminata. Questa distinzione è importante. Un fornitore ufficiale di abbigliamento rappresentativo svolge una funzione diversa da un marchio di moda che sviluppa una collezione lifestyle separata con un club.
Napoli unisce maglie e abbigliamento formale all'interno di Armani
Napoli occupa una posizione particolare nel calcio europeo. Il club italiano collabora infatti in più modi con il gruppo Armani. Tramite EA7, Armani fornisce le maglie del Napoli e l'abbigliamento da allenamento. Inoltre Emporio Armani è coinvolto nell'abbigliamento formale che giocatori, membri dello staff e dirigenti indossano fuori dal campo. Per questa stagione è stata annunciata di nuovo una collezione ufficiale. Essa comprende tra l'altro giacche, pantaloni, polo, maglioni e giacconi adatti ai viaggi e alle occasioni ufficiali. La particolarità di Napoli è che sia l'abbigliamento sportivo sia quello rappresentativo provengono dallo stesso gruppo di moda. Nella maggior parte dei grandi club europei queste parti sono invece fornite da aziende diverse. Napoli mostra così che il confine tra abbigliamento sportivo e moda diventa sempre meno netto anche sul piano commerciale.
L'Internazionale resta legata a Canali
L'Internazionale collabora con Canali, un marchio italiano noto per la moda maschile di lusso e il su misura. Nella primavera del 2026 le due parti hanno presentato una nuova collezione ufficiale per i mesi più caldi. L'abbigliamento combina la classica eleganza italiana con un aspetto più rilassato. Un elemento importante è una combinazione blu scuro di giacca e pantalone, realizzata con materiali leggeri e antipiega. Quest'ultimo aspetto non è casuale. I giocatori indossano spesso questi abiti durante lunghi viaggi in pullman e in aereo. Un outfit rappresentativo deve apparire ancora curato dopo l'arrivo, ma allo stesso tempo offrire sufficiente comfort. Canali cerca quindi di combinare l'aspetto di un completo tradizionale con caratteristiche più adatte alla vita quotidiana degli sportivi di alto livello. La collaborazione con l'Internazionale si inserisce nel forte legame storico tra i club di calcio italiani e le case di moda nazionali.
Il Manchester City sceglie C.P. Company e la cultura dei tifosi
Il Manchester City ha annunciato nel luglio 2024 una collaborazione pluriennale con il marchio italiano C.P. Company. Il marchio è diventato lo Style Fashionwear Partner ufficiale della prima squadra maschile. Il Manchester City ha così scelto un approccio diverso rispetto ai club che fanno sviluppare soprattutto completi classici. C.P. Company è nota per l'abbigliamento tecnico, i materiali innovativi e la caratteristica Goggle Jacket. Il marchio ha inoltre un legame particolare con la cultura calcistica inglese. Dagli anni ottanta C.P. Company è popolare tra i tifosi di calcio britannici. Questo legame storico è una parte importante della partnership. C.P. Company sviluppa abbigliamento esclusivo che i giocatori, gli allenatori e i dirigenti del Manchester City indossano durante i viaggi per le trasferte di Champions League e in alcune altre partite. La collezione comprende tra l'altro una versione adattata della nota Goggle Jacket. In essa le tonalità blu scuro del marchio italiano vengono combinate con l'azzurro del Manchester City. La collaborazione va oltre il solo abbigliamento. C.P. Company sostiene anche progetti sociali di City in the Community, tra cui la ristrutturazione di campi di calcio per i giovani.
Il Liverpool avvia una collaborazione con Tommy Hilfiger
Il Liverpool ha annunciato l'8 gennaio 2026 una nuova collaborazione mondiale con il marchio americano Tommy Hilfiger. Secondo il club era la prima collaborazione di questo tipo tra Tommy Hilfiger e un club di calcio. Il marchio veste i giocatori sia della squadra maschile sia di quella femminile, oltre a membri selezionati dello staff. Gli outfit vengono indossati in determinati giorni di partita e usati in campagne internazionali. La collaborazione comprende un'ampia collezione con tra l'altro denim, abbigliamento per il tempo libero, scarpe, accessori e capi più formali. Il Liverpool non sceglie quindi esclusivamente un accordo formalwear tradizionale. Tommy Hilfiger viene impiegato come partner di moda più ampio che contribuisce a definire l'immagine del club fuori dal campo. Oltre all'abbigliamento per giocatori e staff sono previste anche collezioni e campagne comuni rivolte direttamente ai tifosi.
L'Arsenal ha collaborato con il marchio americano 424
Anche l'Arsenal ha esperienza con un partner formalwear al di fuori dell'industria tradizionale dell'abbigliamento sportivo. Il club londinese ha collaborato con il marchio americano 424, noto anche come FourTwoFour. Il marchio ha avuto il ruolo di fornitore ufficiale di abbigliamento formale. L'accordo mirava a collegare l'immagine internazionale dell'Arsenal al mondo della moda. 424 è noto per un approccio contemporaneo all'abbigliamento, in cui vengono combinati elementi di streetwear e moda tradizionale. La collaborazione è interessante perché l'Arsenal, come diversi altri grandi club europei, ha scelto un marchio di moda non noto esclusivamente per i completi classici.
Il Manchester United ha una lunga collaborazione con Paul Smith
Il Manchester United collabora già dal 2008 con il marchio britannico Paul Smith. Il marchio fornisce completi per giocatori, allenatori e altri rappresentanti del Manchester United. L'abbigliamento viene sviluppato con attenzione al comfort e alle caratteristiche pratiche. Giocano un ruolo tra l'altro materiali traspiranti e antipiega. Nel corso degli anni Manchester United e Paul Smith hanno anche lanciato accessori e altri prodotti comuni. La relazione duratura è notevole. Mentre molti club cambiano regolarmente partner commerciali, Paul Smith è da anni una parte riconoscibile dell'immagine del Manchester United fuori dal campo.
Perché i marchi di lusso investono nei club di calcio?
La presenza di marchi di moda nel calcio europeo ha diverse ragioni commerciali. Innanzitutto i top club dispongono di un'enorme portata internazionale. I giocatori di Real Madrid, Barcellona, Juventus e Manchester United hanno milioni di follower sui social media. Quando un calciatore indossa una giacca, un completo o un altro outfit durante un arrivo ufficiale, il marchio in questione può ricevere attenzione in tutto il mondo. La visibilità è diversa rispetto alla tradizionale sponsorizzazione sulla maglia. Uno sponsor di maglia viene mostrato soprattutto durante le partite. Un partner di moda è invece visibile nei momenti intorno alla partita: arrivi, attività con la stampa, viaggi ed eventi ufficiali. Per i marchi di moda ciò offre la possibilità di presentare i propri prodotti in un ambiente riconoscibile ed esclusivo. Anche i club di calcio traggono vantaggio da queste collaborazioni. Un partner di moda può contribuire ai ricavi da sponsorizzazione, alla fornitura di abbigliamento e a un'immagine professionale. Inoltre un club può, tramite un marchio di lusso, raggiungere nuovi pubblici che non appartengono necessariamente ai tifosi tradizionali. Il valore finanziario esatto di questi accordi di solito non viene reso pubblico. Perciò non è possibile stabilire quale club europeo guadagni di più con il suo partner di abbigliamento ufficiale.
Il completo tradizionale lascia spazio a un guardaroba completo
Uno sviluppo significativo è che la collaborazione tra club di calcio e marchi di moda ruota sempre meno esclusivamente attorno ai completi. In passato i giocatori apparivano spesso in completi scuri identici con camicia e cravatta. Oggi le collezioni ufficiali sono composte da molti più capi. Al Real Madrid Louis Vuitton fornisce ad esempio anche giacche, capi in maglia e accessori. AMIRI sviluppa per il Barcellona un guardaroba in cui il tailoring classico viene combinato con design più moderni. Anche l'Ajax sceglie con Atelier Munro un'interpretazione contemporanea dell'abbigliamento formale. Lo sviluppo si inserisce in cambiamenti più ampi della moda maschile. Il confine tra abbigliamento business e abbigliamento per il tempo libero si è sfumato negli ultimi anni. Per gli sportivi di alto livello il comfort gioca inoltre un ruolo importante. Un outfit deve essere adatto ai viaggi e a essere indossato a lungo, ma allo stesso tempo restare rappresentativo. Per questo i marchi di moda usano sempre più spesso tessuti leggeri, vestibilità più morbide e materiali antipiega.
Qual è la differenza tra un partner formalwear e un partner lifestyle?
Non ogni collaborazione tra un club di calcio e un marchio di moda ha lo stesso significato. Un partner formalwear ufficiale fornisce di solito l'abbigliamento rappresentativo di giocatori, membri dello staff e dirigenti. Questo abbigliamento viene indossato nei giorni di partita, durante i viaggi e nelle occasioni ufficiali. Un partner lifestyle può invece essere coinvolto nell'abbigliamento per il tempo libero, in collezioni comuni o in prodotti venduti direttamente ai tifosi. Ci sono anche club che collaborano con più marchi di moda contemporaneamente. L'Ajax ne è un buon esempio. adidas fornisce le maglie da gara, Atelier Munro l'abbigliamento formale e Replay ha un ruolo separato come partner fashionwear. Anche all'AC Milan esiste una distinzione tra l'abbigliamento ufficiale di Boggi Milano e collaborazioni di moda separate con altri marchi.
I club di calcio diventano sempre più marchi di moda
La crescente presenza di marchi di moda nel calcio europeo mostra che l'identità commerciale di un club oggi va ben oltre la maglia. Il Real Madrid si lega a Louis Vuitton, il Barcellona ad AMIRI e la Juventus a Giorgio Armani. Allo stesso tempo Ajax, PSV e Feyenoord mostrano che anche i club di calcio olandesi considerano l'abbigliamento rappresentativo di giocatori e staff come una parte importante della propria immagine. Per i marchi di abbigliamento queste collaborazioni offrono accesso a un ampio pubblico e visibilità internazionale. Per i club di calcio portano possibilità commerciali e un'immagine riconoscibile fuori dal campo. Il completo tradizionale ha lasciato così sempre più spesso spazio a un guardaroba completo in cui si incontrano abbigliamento formale, moda di lusso e influenze sportive. Mentre un tempo i club di calcio erano riconoscibili soprattutto dalle loro maglie, oggi anche gli outfit che i giocatori indossano prima e dopo le partite fanno parte della lotta commerciale tra i marchi di moda.
Fonti e metodologia
Per questo articolo Voetbalshirts.com ha utilizzato annunci ufficiali dei club di calcio e informazioni dei marchi di moda coinvolti. La panoramica riguarda le collaborazioni pubblicamente note per la stagione 2026-2027, aggiornate fino a ottobre 2026.
